کاهش شدید درآمد Square Enix در موبایل

به نظر می رسد که کمپانی Square Enix در پیاده سازی استراتژی های جهانی خود برای بازار بازی های موبایلی با چالش های جدیدی روبه رو شده است. این ناشر با وجود تاکید بر لزوم گسترش به بازارهای جهانی، همچنان به انتشار بازی هایی انحصاری برای کشور ژاپن ادامه می دهد. در این مطلب به بررسی عملکرد این شرکت و تاثیر تصمیمات آن بر روی درآمد آن خواهیم پرداخت.

پیشنهاد میکنیم در ابتدا بخوانید:

• مراسم The Game Awards 2024 و نگاهی جامع به محتویات آن
• عنوان PUBG Mobile Cloud رونمایی و منتشر شد
• نسخه موبایلی بازی فوتبالی UFL معرفی شد

رئیس قبلی و رئیس جدید شرکت Square Enix هر دو بر این باور هستند که رشد در بازار ژاپن به دلیل کاهش جمعیت این کشور و پیر شدن آن بسیار دشوار شده است. بر اساس گزارشی از رسانه تحلیلی Appmagic، درآمد بازیکنان موبایلی در ژاپن در سال 2024 به پایین ترین حد خود نسبت به 2017 رسیده است.

این در حالیست که این بازار در سال 2020 به اوج خود رسید و در آن زمان بیش از 17.9 میلیارد دلار در سال بدست می آورده است و از آن زمان همچنان در حال کاهش است. طبق گزارش های داخلی، درآمد خالص کلی شرکت در سه ماهه اول سال مالی 2025 با کاهش 18 درصدی مواجه شده است.

اسکوئر انیکس نیاز به تغییر رویکرد و استراتژی دارد!

با توجه به روند کاهشی درآمد این شرکت در بازار ژاپن، این شرکت نیازمند سرمایه گذاری گسترده در بازارهای جهانی است. اگرچه آنها توانایی ساخت عناوینی با پتانسیل جهانی را دارند اما تمرکز آنها همچنان بر روی بازارهای ژاپن است؛ این را میتوان در عنوان اخیرا منتشر شده Emberstoria مشاهده کرد. این موضوع نشان می دهد که اسکوئر انیکس هنوز به طور کامل به تحقق این استراتژی پایبند نیست!

این ناشر برای دستیابی به درآمد پایدار نیازمند تولید و ساخت بازی هایی‌ست که برای مخاطبان بین المللی جذاب باشد و بتواند در بازارهای غربی و آسیایی (فراتر از ژاپن) به موفقیت لازم برسد.

اسکوئر انیکس با هدف رشد به عنوان یک شرکت جهانی، گاهی اوقات دست به ساخت بازی هایی می زند که به خوبی میتواند آن را به این هدف نزدیک کند. بازی هایی مثل Final Fantasy VII: Ever Crisis و حتی Final Fantasy XIV که قرار است در آینده بر روی موبایل عرضه شود، نمونه هایی ایده آل برای دستیابی به این هدف هستند.

تغییرات فرهنگی مردم و فرصت های جهانی

براساس آمار، چیزی حدود 42 درصد از نسل Z (متولدین 1379 تا 1389) در آمریکا بصورت هفتگی مشغول تماشای انیمه هستند. این تغییر فرهنگی نشان دهنده پذیرش گسترده‌تر، محتوای ژاپنی در غرب است. بازی هایی مانند گنشین ایمپکت، با استفاده از سبک و فرهنگ ژاپن توانسته به موفقیت های بزرگی در بازارهای غربی دست یابد. آمریکا همین حالا سومین بازار بزرگ بازی های موبایلی محسوب می‌شود!

فرصتی که از دست رفت!

سال گذشته Square Enix اعلام کرد که تلاش برای خلق آیپی های جدید در بخش موبایل، کلید موفقیت ما برای ادامه تولید عناوین موفق خواهد بود. اگرچه جدیدترین بازی موبایلی این شرکت یعنی Emberstoria صحت این صحبت را تایید می کند؛ اما محدود نگه داشتن آن به بازار ژاپن نشان از فرصتی است که آنها از دست داده اند.

بازی Emberstoria که در 27 نوامبر 2024 منتشر شد، یک بازی آرپیجی با تم انیمه است و در آن عناصر ساخت و ساز و مبارزه با هیولاها دیده می شود. داستان بازی در یک شهر خیالی به نام Anima Arca روایت می‌شود، جاییکه بشریت با استفاده از فناوری های جدید کشف شده، میتواند جنگجویان قدیمی را زنده کند تا با هیولاهای Purgatory مبارزه کنند.

با اینحال تاکنون اسکوئر انیکس هیچ برنامه‌ای برای عرضه جهانی بازی ندارد. انتشار این بازی جدید در پایان بدترین ماه عملکرد Square Enix از آپریل 2015 رخ داده. حال باید دید که این اثر میتواند تحولی در بازار موبایلی این شرکت در ژاپن بوجود بیاورد یا خیر.